Salud Financiera #3: "1985"
El año en que Coca Cola olvidó su fórmula
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Si te pidiera por un momento que cerrarás los ojos y pensaras en que cosas recuerdas que sucedieron en 1985, seguro te costaría recordar algo en particular.
Para refrescar tu memoria te diría que en ese año:
Se lanzó la primera versión de Windows y de Super Mario Bros
Se descubrieron los restos del Titanic
Sale a la luz la canción “We Are The World”
Gorbachov llega a la presidencia de la URSS
Pero uno de los hechos que más marcaría empresarialmente 1985 sería la decisión que tomaría un empresario cubano con orígenes vascos, del que quizás nunca habías escuchado hablar.
Hoy te cuento un poco de la vida de Roberto Goizueta.
¿Quién fue Roberto Goizueta?
Nacido en Pinar del Río en 1932, en el seno de una familia azucarera de la región occidental de Cuba.
Como curiosidad, Pinar del río es la província en la cuál se elabora el tabaco de las marcas de Habanos más conocidas mundialmente como Cohiba, Partagás, Romeo y Julieta, etc.
Asistió al Colegio de Belén en La Habana ( donde también se formaría Fidel Castro y su familia) y luego en 1948 comenzaría sus estudios profesionales en Yale. En 1954, luego de su regreso a la Isla, encontraría trabajo en la embotelladora de Coca Cola en Cuba, convirtiéndose en pocos años en el director técnico de la compañía en el país.
Su familia formaría parte de los miles de cubanos que emigraron en el 1959 y años posteriores con la llegada de Castro al gobierno.
Desde Miami y con solo 200 dólares y 100 acciones de Coca Cola, solicitó trabajo en la compañía llegando a ser con 35 años el Vicepresidente más joven de la historia de la empresa.
En 1981 sería nombrado Presidente ejecutivo de Coca Cola cargo que ostentaría hasta su muerte en 1997.
¿Pero qué hizo Goizueta en 1985 que casi cambia por completo la historia de Coca Cola?
En ese año, luego de varios años de desgaste en su guerra con Pepsi y después de haber recibido varios golpes estratégicos, Coca Cola decidió pasar al ataque.
(Anuncio viral de Michael Jackson en 1983 para Pepsi)
Coca Cola pensó que se había quedada anticuada su fórmula y que si quería seguir compitiendo debía adaptarse a los nuevos tiempos. Para ello llevó a cabo varios experimentos con consumidores de la marca presentando una nueva bebida más azucarada, a la que denominaban “New Coke”.
En todos esos ensayos la opinión de los consumidores era muy favorable a esta nueva fórmula, por lo que el 23 de abril de 1985 la empresa decide lanzar una inversión de más de 100 millones de dólares para promocionar y desarrollar su nueva bebida.
Incluso las fábricas dejarían de producir la fórmula anterior.
Al principio, el gran éxito del lanzamiento y las buenas reseñas dispararon el optimismo, y la empresa incluso rozaría sus máximos históricos de cotización. Pero de pronto algo se torció.
En la sede central de Atlanta comenzaron a llegar miles de cartas con quejas de todas partes del mundo por el nuevo producto.
En un planeta donde se consumen 20.000 Coca Colas por segundo, el cambió no había sentado nada bien. ¿Cómo se atrevían a tocar algo que ya formaba parte de la cultura y del paladar de medio planeta?
Como curiosidad, algunas de las cartas pedían que fueran devueltas con la firma de Goizueta, ya que textualmente afirmaban, que la “firma del mayor idiota de la historia” seguro debía valer en unos años miles de dólares.
Pero más doloroso fue para Goizueta seguramente la mofa de uno de los enemigos número 1 de cualquier cubano en el exilio: Fidel Castro.
Castro, muy conocido por su fanatismo a la gaseosa norteamericana, afirmó que el nuevo lanzamiento y su fracaso mostraba una prueba inequívoca de la decadencia del capitalismo.
Se cuenta la anécdota de que el padre de Goizueta le diría que era la única vez que recuerda haber estado de acuerdo con Castro.
El cliente siempre tiene la razón y en este caso no sería menos. Para finales de 1985 se había vuelto a la fórmula tradicional y, aunque las acciones de la compañía pasarían por un largo calvario los próximos años, la labor al frente de la compañía de Goizueta se recuerda como uno de los grandes ejemplos de gestión empresarial en Estados Unidos.
Como curiosidad, en Atlanta existe una escuela de negocios muy famosa creada por la Fundación Goizueta. (https://goizueta.emory.edu/)
Píldora Financiera Diaria: ¿Qué es la Bolsa?
Seguimos con nuestro curso diario gratuito para aprender finanzas y hoy damos un paso más. Si ya aprendimos, ¿por qué y qué opciones tengo para invertir? Vamos un paso más allá y explicaremos qué es eso de la bolsa.
¿Por qué se llama Bolsa?
Como curiosidad detrás del término, hay una historia muy curiosa.
En Europa de la Edad Media, las ferias de comerciantes estuvieron muy de moda. Allí surgirían las primeras letras de cambio y se fomentaría el comercio por toda la región.
Una de las más concurridas tenía lugar en Brujas, en la cuál, en una de sus plazas, se encontraba la posada Ter Buerse, de la conocida familia Van der Buerse. En la puerta de esta hospedería se reunían los comerciantes, y la familia comenzó a colocar en su puerta un listado con las cotizaciones de los principales productos que se negociaban.
Durante casi un siglo, en la Plaza de los Van der Buerse y bajo su escudo con tres bolsas, esta hospedería se convertiría en el centro de negociación de la región y se popularizaría por toda Europa.
De ahí se asoció el nombre de lo que se ha nombrado como Bolsa.
Si quieres profundizar consulta el artículo de Tomás García Purriños: https://www.rankia.com/blog/tomas-garcia/4456745-por-que-bolsa-llama
¿Qué se entiende por Bolsa?
Son empresas que crean un sistema de negociación en el cual las empresas nacionales o internacionales pueden, a cambio de financiación, negociar una parte de su propiedad (acciones).
Podría entenderse como un mercado donde ahorradores deciden poner su dinero a trabajar comprando unos títulos, buscando aumentar su patrimonio, ya sea por el incremento de valor de esas acciones o porque repartan un dividendo cada año.
Preguntas frecuentes sobre la bolsa
¿ Todos los países tienen Bolsa?
La realidad es que no. Aunque existen más de 120 países con mercados financieros organizados, todavía existen países, como por ejemplo Cuba, que no tienen bolsa. (https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Bolsas_de_valores)
¿ Sólo existe una bolsa por país?
No. Existen varios países con sistemas financieros muy desarrollados donde coexisten más de una empresa donde se negocian productos financieros
EEUU: NYSE, Nasdaq, CME
México: BMV, BIVA
Alemania: Xetra, L&G
¿Se puede invertir en cualquier bolsa?
No. Para invertir en una bolsa debes usar un intermediario (al igual que para ir a un juicio necesitas procurador). Estos intermediarios, llamados brokers, son los que ofrecen conexión a las principales bolsas.
Es muy raro que, por ejemplo desde Europa, puedas acceder a las bolsas de Latinoamérica o Asiáticas
¿Quién es el dueño de las Bolsas?
Como cualquier empresa, las bolsas tienen accionistas. En algunos países los gobiernos eran los propietarios, pero en las últimas décadas han pasado casi todas a manos privadas.
Como curiosidad, en los últimos años se ha producido un proceso fuerte de fusiones o adquisiciones de bolsas siendo una de las principales vías de crecimiento
BME (Bolsa española) fue comprada por la Bolsa Suiza (SIX)
Euronext cuenta con las bolsas de París, Milán, Lisboa, Amsterdam
Nasdaq es el propietario de casi todas las bolsas nórdicas.
¿Se puede ir y negociar en las bolsas?
Lo que estamos acostumbrados a ver en las películas ya no existe. No hay nadie gritándose para comprar y vender mientras mantiene un oído al teléfono.
Ese anacronismo fue sustituido por la negociación electrónica y ya la visita a los edificios de las bolsas es más por interés histórico que financiero.
Y hasta aquí nuestra newsletter. Si quieres profundizar más en este concepto no te pierdas el tercer episodio del podcast.